兰花元素和白石文化之文创漫谈

蝴蝶兰

兰花元素和白石文化之文创漫谈

湘潭市兰花学会终身荣誉会长 邹运秋

湘潭市兰花学会副会长 邹新建

文创产品，即文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。通俗讲之即为能够满足受众精神需求以及吸引受众眼球的文化产品，故此被称之为"眼球经济"或“精神贩卖"。

文创产品起源于英国，英国悠久的历史文化背景及人文素养和资本化的文化工业提供的丰厚土壤催生出了“文化创意产品”这一概念。在大众物质生活水平丰富的今天，就会进一步想在精神层面获得满足。

文创产品，源于自然，高于自然，古为今用，洋为中用，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，以兰花元素主核心，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品，如中国百佳文化创意产品。核心内容是，将具体产品附上文化内含，将文化融入实际产品中，实现文化与产品双赢发展模式。

作为新兴产业的文化创意产业，有着巨大的经济效益，在新时代中国特色社会主义核心思想指导下，怎样创新、发展、振兴、壮大文创事业，将文化产业与文创产品推至全新高度，本文将重点阐述，创作兰花元素和白石风格的文创作品时，首先必须掌握白石和兰花文化内涵，其次找出两文化的融入点，创造出最佳文创产品，才会具有生机活力。

一、白石文化内涵

1956年齐白石获得“国际和平奖金”，不仅是根据在艺术领域中获得的高度成就，更重要的是由于他毕生颂扬的美丽和平的境界，以及人类追求美好生活的善良愿望，全世界得到共鸣。”充满对和平与新生活的热爱。

齐白石出生于湖南省湘潭县白石镇、中路铺镇境内。齐白石故居文化旅游景区建设以白石文化为主要内容，人文景观与自然景观有机结合，形成一个艺术性强、欣赏价值高、供游人学习、观光旅游、休闲度假的文化旅游胜地。晓霞山由南岳衡山山脉而来，主峰笔架峰海拔452米，素有湘中名山之称。地处长、株、潭、衡等城市中心地带，自然景观和人文景观良好，名人辈出，文化底蕴深厚，是一处人杰地灵的风水宝地。

齐白石以中华民族的优秀文化传统为根基，以平日生活常见之景为灵感源泉，白石文化源于生活，高于生活，来源于自然，幽雅于自然；在绘画之中融入了想象、夸张、书法、诗词及刻印，将艺术性与趣味性完美结合。他的创作借鉴传统而不囿于传统，所绘之物可谓形神兼备、动静相和、雅俗共赏。他的笔墨凝练老道、挥洒自如，作品明朗清新、生动自然，诗词情感丰沛、真实质朴，创作风格独树一帜。白石文化的主要特点：

1. 天人合一自然。“天人合一”为中国哲学思想，儒、道、释等诸家各有阐述。天指天空，也指天道，还指自然大道，道家道教所说的天，多指自然、天道。天人合一，多指人与道合而“天地与我并生，万物与我为一”的境界，也指天人相合相应。齐白石潜心学习我国古典儒道哲思，将其与自己的人生经历与个体感悟融为一体，并完美地灌注到绘画艺术的创作之中，使其作品不论是花鸟鱼虫，还是名山大川，都体现出强烈的“天人合一”思想。

2. 无为而无不为。在我国绘画艺术之中，自古就有“无法而法”的说法，指的是绘画之人的艺术涵养与绘画技巧已经炉火纯青，人生阅历与情感积淀也已趋于成熟，作画时无需刻意遵循法度，能够进行自然而自在的创作，实际上则暗中与法度相合，可以说是绘画的最高境界。

3. 饶有天趣真情。中华大地赋予了齐白石至高的艺术成就，而齐白石的性格与‘天趣’密切，农民般的朴实，孩童般的天真。”齐白石的天趣和真性情可以由几个绘画要素来说明。第一个是简洁。齐白石在绘画之中力求精简，以期用最少的笔画再现现实之景，与此同时却能够传达最为丰富的情趣和意蕴。第二个是洒脱。洒脱既是齐白石的个人精神境界，也是他在绘画艺术领域的不懈追求。他热爱生活，始终以一种悠然自得的豁达心态去面对万事万物，其绘画不求完整再现，只求介于似与不似之间，体现出一种淳厚、朴实、潇洒的思想状态。第三个是透明。与西方水彩画与油画等绘画的媒材特点和绘画方式不同，中国水墨画是以透明为主要标志。墨与水相融，毛笔蘸取墨水划过生宣，前后通透，其独特美感自不用明说。

二、兰花文化内涵

（一）兰花形象特点及寓意

1.妩媚多姿美。兰花是一种珍贵的草本植物，外形简洁素雅，叶形细长柔软，花姿优美，气味素淡幽香清新，具有“色清、气清、神清、韵清”气质，她多生长在深山野林，与山石草木为伴，故人称“空谷幽兰”。

2.君子情怀雅。两千多年前，孔子就发现兰花与君子品位相同。孔子当初的志向是治国平天下。于是带着许多弟子周游列国，游说各国诸侯。但是到处遭到冷遇，有时甚至几天混不上一顿饭，师生们凄凄惶惶如丧家之犬。在归家路上，孔子发现山林里的兰花，顿时生出感慨，喟然叹曰：“芝兰生于幽谷，不以无人而不芳；君子修道立德，不为困穷而改节”。孔子感悟到自己的品格与兰花的品质同构，不适合立在朝堂之上，远离世俗尘嚣才是我的归宿。

3.女人情怀深。兰花毕竟是花，所以比喻女人是当行本色。例如姚述尧（宋）《点绛唇》赞美一个素洁高雅的女子：潇洒寒林，玉丛遥映松篁底。凤簪斜倚。笑傲东风里。一种幽芳，自有先春意。香风细。国人争媚。不数桃和李。称赞女人如兰花的成语有“空谷佳人”“气质如兰”、“蕙质兰心”等。如果哪个女子如果获得这样的赞誉，你就偷着乐去吧。

（二）兰花与古人情怀

兰花是一种优雅、高贵的植物，被人们广泛地喜爱和欣赏。在中国文化中，兰花有着深刻的象征意义，被赞誉为“四君子之一“，被称为“清雅秀丽，高洁不凡”；兰花的文化内涵，我国十大名花之一就包含了兰花，在生活中人们经常会用兰花来形容品格高尚的人。在古代很多诗人们也很喜欢兰花，在古人那里，由于人生观、价值取向和处境的不同，他们咏赞兰花时，抒发了不同的情怀。

1.明泊节气高。清高淡泊，坚守气节。蒙古大军攻陷南宋首都临安（杭州），很快横扫江南。词人张炎成了亡国遗民。他不愿屈节仕元，后半生飘泊江湖陷于困境，不得已以给人算算卦看看相谋生，虽然如此艰辛，他仍然坚守气节，以兰花自喻，《国香·赋兰》（上阙）：空谷幽人，曳冰簪雾带，古色生春。结根未同萧艾，独抱孤贞。自分生涯淡薄，隐蓬蒿、甘老生林。风烟伴憔悴，冷落吴宫，草暗花深。词中写兰花是“空谷幽人”，“独抱孤贞”，不与萧艾同根。虽然遭世间冷落，但是“隐蓬蒿、甘老生林””，追求的是“遗芳千古”。

2.恬静山水行。仕途碰壁，壮志成空。初唐诗人陈子昂，文武兼备，性情耿直，直言敢谏，因此遭到权臣的打击并降职。张炎是自愿远离朝堂，而陈子昂却热心为国家建功立业。岁月蹉跎，壮志成空，他以兰花自况，作《感遇》：兰若生春夏，芊蔚何青青！幽独空林色，朱蕤冒紫茎。迟迟白日晚，袅袅秋风生。岁华尽摇落，芳意竟何成。但秋风萧瑟，花朵凋零，人生易老，壮志成空。“前不见古人，后不见来者”，所以“独怆然而涕下”。

（三）兰花与情谊

1.朋友同窗情。源出《易·繫辞上》：“二人同心，其利断金；同心之言，其臭如兰”。后世的成语“金兰之交”，指朋友间感情投合,友情坚如金石，真情如兰花馨香。如魏晋名士山涛第一次见到嵇康和阮籍，就一见如故，“嵇、阮一面,契若金兰”。后来也把结拜为兄弟姐妹的，称之为金兰之交。

2.夫妻天地爱。玉兰花代表圣洁、纯洁的爱。情深意浓的情人们常把玉兰花当作爱情的信物，并山盟海誓“生结金兰，死同墓穴”。钱谦益（清）有一首咏兰诗写夫妻感情的。新妆才罢采兰时，忽见同心吐一枝。珍重天公裁剪意，妆成敛拜喜盈眉。感谢天公美意，我们做了夫妻。夫妇之情如雅洁的兰花，永结同心矢志不渝。

（四）称赞子孙后代

兰花与桂花的象征意，一是品质美好，二是馨香四溢，隐喻后代德行操守和声誉隆盛。所以常用来赞誉家族德泽长留，子孙昌盛。《红楼梦》贾府虽然衰败，但百足之虫死而不僵，多年后又缓过一口气来，即所谓“兰桂齐芳”：“兰”是贾兰，贾宝玉亲哥哥贾珠与李纨之子。“桂”是贾宝玉和薛宝钗之子，兄弟二人是贾府的后起之秀，同时科举高中。

三、白石与兰花文创途径

1. 白石与兰花文化元素融合

将兰花植物文化元素和白石书画艺术元素相结合，将两种艺术形式和风格巧妙地融合在一起，创造出独特的文创作品。例如，可以设计以兰花为主题的插画，工艺品、休闲文玩产品，同时运用白石的想象、比喻、夸张，赋予作品独特的艺术感，用兰花的生机，赋予作品蓬勃生机，充满生命活力。

2. 白石与兰花文化材质结合

在制作文创作品时，选择与兰花和白石文化相呼应的材质，纺织物、纸张、皮革、木材、陶瓷、玉石、玛脑、金属等。例如，使用与兰花色彩相近的织物或材料，同时运用白石书画的写意、朦胧的质感，创造出触感和视觉上的契合。开发兰花与白石文化元素内涵的文化衫、T恤、旗袍、休闲服装等，日用系列瓷器，工艺文玩品等。

3.白石与兰花文化主题包装

设计一个有趣的主题故事，将兰花和白石文化融入其中。自古以来中国人民爱兰、养兰、咏兰、画兰，古人曾有“观叶胜观花”的赞叹。人们更欣赏兰花以草木为伍，不与群芳争艳，不畏霜雪欺凌，坚忍不拔的刚毅气质，“芝兰生于深谷，不以无人而不芳”。兰花历来被人们当作高洁、典雅的象征，与梅花、竹、菊花一起被人们称为“四君子”。兰花一般形容人君子，常形容女人空谷幽兰。文心兰：隐藏的爱，剑兰：高雅、长寿、康宁，兰花的花语：淡泊、高雅，美好、高洁、贤德；例如，通过兰花和白石的象征意义，精神气度，生机活力，讲述一个传统或现代的情感故事，增强作品的深度和内涵，开发系列生活日用品，文具、餐具、茶具、酒具、文玩、家俱等。

4.白石与兰花文化手工创作

尝试使用手工艺技巧制作文创作品，如绘画、刺绣、雕刻、手饰等。这些手工艺可以更好地表现兰花和白石的细腻特性，创造出独一无二的艺术品。对于文玩人来说，一串珠子的最高包浆境界，大概就是“玻璃底”。兰花香包、兰花手提包、兰花项链等。

5.文化生活紧贴市场定位

考虑文创作品的市场定位和受众群体。确定您的目标受众，从而选择合适的文创产品类型，如家居装饰品、时尚配饰、文具等，以满足不同人群的需求。根据民族文化特色，联系生活实际，对接现代生活元素，文创产品定位应该从以下几个方面考虑：①文化属性：文创产品的特点是具有深厚的文化积淀，因此需要明确产品的文化属性，强调产品与文化的关联性，例如产品的设计元素以及文化背景等等。②目标市场：要明确产品定位的目标市场是哪些群体，例如年龄段、教育背景、兴趣爱好等等。③产品创新：文创产品应当具有创新性，要在设计元素、产品使用方式、销售渠道等方面进行创新，以满足消费者需求。④品质保证：文创产品定位应当强调产品的品质和价值，通过产品的包装、宣传等渠道呈现出产品的独特性和品质特点。可以通过以下一句话来概括文创产品的定位：我们的文创产品以深厚的文化底蕴为背景，结合创新的设计元素与高品质的生产工艺，为懂得欣赏文化、追求品质、亲近生活的人群提供独特的文化体验。

通过将兰花元素和白石风格有机地融入文创作品中，您可以创造出别具一格的艺术品或商品，吸引潜在消费者的兴趣，同时传达出深厚的文化内涵，促进兰花事业向深层次发展。

2023.10.22